Pourquoi la pâte à tartiner El Mordjene est interdite en France et en Europe
Un pot à 30 euros, des files d’attente interminables, puis plus rien. Depuis septembre 2024, la pâte à tartiner El Mordjene interdite en France frustre des milliers d’amateurs. L’Union européenne a banni cette pâte à tartiner algérienne à cause de ses dérivés laitiers non conformes au règlement UE 2021/405.
Pourquoi l’Europe a dit stop à la pâte à tartiner algérienne ?
La décision est tombée comme un couperet en septembre 2024. L’Union européenne a officiellement rendu El Mordjene interdite en France et dans tous les pays membres. Cette mesure a provoqué un séisme chez les consommateurs qui s’arrachaient ce produit devenu culte sur TikTok.
J’ai vu des commerces marseillais continuer à vendre leurs derniers stocks après l’interdiction. Le gérant d’une épicerie de Noailles m’a confié n’avoir reçu aucune notification officielle. Pourtant, la loi est claire : toute importation est désormais illégale. Les douanes bloquent systématiquement les cargaisons aux frontières.
Les vraies raisons de l’interdiction : une histoire de normes européennes
Le règlement UE 2021/405 est catégorique. Seuls les pays respectant des standards stricts peuvent exporter des produits laitiers vers l’Europe. L’Algérie ne figure pas sur cette liste. Point final.
La pâte à tartiner El Mordjene contient de la crème et du lait en poudre. Ces ingrédients la placent automatiquement sous le coup de l’interdiction. Peu importe son goût exceptionnel ou sa popularité. La réglementation européenne ne fait pas d’exception.
L’Algérie persona non grata pour les exportations laitières
L’absence de l’Algérie de la liste des pays autorisés n’est pas un hasard. L’Union européenne exige des garanties précises en matière de santé animale et de sécurité alimentaire. Les autorités algériennes ne répondent pas à ces critères stricts.
Ce blocage administratif empêche tout produit contenant des dérivés laitiers algériens d’entrer légalement en Europe. La pâte à tartiner El Mordjene interdite en France en est la conséquence directe.
La sécurité alimentaire avant tout
Bruxelles justifie cette intransigeance par la protection des consommateurs. Chaque produit commercialisé doit respecter les mêmes normes sanitaires rigoureuses. Aucune dérogation n’est possible, même pour un produit plébiscité.
Cette position ferme frustre les amateurs d’El Mordjene. Mais l’Europe refuse de transiger sur les questions de sécurité alimentaire.
Le phénomène El Mordjene : comment une pâte à tartiner est devenue virale
Rare sont les produits alimentaires qui créent un tel engouement sur les réseaux sociaux qu’ils finissent par se vendre à prix d’or.
TikTok, le tremplin vers la gloire
Avant l’interdiction, El Mordjene vivait son heure de gloire sur les réseaux sociaux. TikTok regorgeait de vidéos vantant sa texture exceptionnelle et son goût unique. Des influenceurs montraient des palettes entières, créant un effet de rareté qui amplifiait le désir.
Les vues se comptaient en millions. Les commentaires élogieux se multipliaient. El Mordjene était devenue bien plus qu’une simple pâte à tartiner : un phénomène social. Tout comme certains bonbons deviennent cultes pour leur conformité à des régimes alimentaires spécifiques, El Mordjene avait conquis son public par son goût unique.
Le fameux goût Kinder Bueno qui rendait fou
Le secret du succès ? Un goût qui rappelait furieusement l’intérieur des Kinder Bueno. Les consommateurs juraient retrouver cette saveur unique dans leur pot d’El Mordjene. Cette comparaison revenait systématiquement dans les avis.
Ferrero a d’ailleurs dû démentir toute implication dans l’interdiction. La rumeur courait que le géant italien aurait fait pression pour éliminer cette concurrence gênante. Pure spéculation, selon l’entreprise.
Des prix qui défient toute logique
Le succès engendrait la spéculation. Un pot qui coûtait quelques euros en Algérie se vendait plus de 10 euros en France. À Marseille, certains commerces demandaient jusqu’à 30 euros sans même afficher clairement le prix.
Ces tarifs exorbitants n’empêchaient pas les files d’attente. Nacera et sa fille, rencontrées à Noailles, ont finalement renoncé face à ces prix prohibitifs. « TikTok nous avait donné envie, mais là c’est trop cher », m’ont-elles confié.
Les répercussions commerciales : un marché bouleversé
L’interdiction a créé un vide que certains s’empressent de combler, légalement ou non.
La naissance d’un marché parallèle
Depuis qu’El Mordjene interdite en France est effective, un commerce clandestin s’est développé. Des vendeurs proposent le produit sous le manteau à des prix encore plus élevés. La rareté a décuplé la valeur marchande.
Les autorités peinent à contrôler ce trafic. Les saisies se multiplient, mais la demande reste forte. Certains consommateurs sont prêts à payer n’importe quel prix pour retrouver ce goût particulier.
Les marques françaises surfent sur la vague
Face à ce vide, l’industrie française réagit. « Le Chocolatier » a lancé en novembre 2024 une pâte à tartiner au chocolat blanc censée rappeler El Mordjene. D’autres marques développent des recettes similaires.
Ces alternatives légales tentent de séduire les orphelins d’El Mordjene. Mais les puristes restent sceptiques. Le goût original reste inégalé selon eux.
Quel avenir pour El Mordjene sur le marché français ?
Entre espoir des consommateurs et réalité administrative, le chemin vers un retour légal reste semé d’embûches.
Les conditions d’un retour légal
Pour que la situation d’El Mordjene interdite en France change, plusieurs conditions devraient être satisfaites. L’Algérie devrait d’abord obtenir son agrément européen pour l’exportation de produits laitiers. Un processus long et complexe qui nécessite des réformes profondes du système de contrôle sanitaire algérien.
Cette perspective semble lointaine. Les négociations entre l’Algérie et l’UE sur ces questions avancent lentement.
Les options qui s’offrent à Cebon
La marque Cebon pourrait envisager deux stratégies. Première option : modifier la recette pour éliminer les dérivés laitiers problématiques. Mais cela risquerait d’altérer le goût qui fait son succès.
Deuxième possibilité : délocaliser la production dans un pays autorisé. Cette solution préserverait la recette originale tout en respectant les normes européennes. Mais elle impliquerait des investissements considérables.
À vous de jouer
L’histoire d’El Mordjene nous rappelle que même les produits les plus populaires doivent se plier aux règles. Entre nostalgie et réglementation, le choix est fait. Reste à voir si cette pâte à tartiner trouvera le moyen de revenir légalement dans nos placards. En attendant, les alternatives françaises tentent de combler le vide. À vous de décider si elles méritent une chance.
Camille
FAQ
Pourquoi l’importation de cette pâte à tartiner n’est pas autorisée en France ?
L’importation d’El Mordjene est interdite car l’Algérie ne figure pas dans la liste des pays autorisés à exporter des produits contenant du lait vers l’Union européenne selon le règlement UE 2021/405. Cette restriction s’applique à tous les aliments contenant des dérivés laitiers provenant de pays non autorisés.
Est-ce que El Mordjene pourrait revenir sur le marché français ?
Pour revenir sur le marché français, El Mordjene devrait soit adapter sa recette pour éliminer les produits laitiers, soit l’Algérie devrait se conformer aux exigences européennes en matière de santé animale et de sécurité sanitaire des aliments. Cette seconde option nécessiterait des réformes importantes du système algérien.
Quand a été interdite la pâte à tartiner El Mordjene ?
La pâte à tartiner El Mordjene a été officiellement interdite d’importation en Europe depuis septembre 2024. Cette interdiction reste en vigueur en 2025 et aucune évolution n’est prévue à court terme.
Où peut-on encore acheter la pâte à tartiner El Mordjene ?
Légalement, El Mordjene n’est plus disponible à la vente en France et dans l’Union européenne. Tout achat ou vente sur le territoire européen est désormais illégal. Les produits vendus clandestinement présentent des risques sanitaires et légaux pour les consommateurs.
